Performance Max - introduksjon

Performance Max-kampanjer er den størte endringen i Google Ads-verdenen de siste årene.

Dette kampanjetypen er svært forskjellig fra andre Google Ads-kampanjer, og det er hit Google mener annonsering beveger seg. Og det er nok her vi vil se mest utvikling fremover.

I denne artikkelen skal vi se nærmere på hvorfor Performance Max-kampanjer er så revolusjonerende, og hvordan du kan bruke den for nettbutikken din.

Hva er Google Performance Max?

Performance Max er en kampanjetype som kan vise annonser på tvers av alle Googles annonsekanaler: Søk, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail og Maps. Det er rett og slett en alt-i-ett løsning.

I motsetning til spesifikke kampanjer som forholder seg til ett annonseformat, som Standard Shopping-kampanjer, retter Performance Max seg mot alle annonseformatene innenfor samme kampanje. Med denne kampanjetypen bruker Google maskinlæring eller AI for å finne ut hvilken type annonse som skal vises for hvilke brukere, og hvor mye man skal betale per klikk.

Hvis du ikke er veldig kjent med Google Ads, kan dette høres fantastisk ut. Du kan vise annonser på alle disse forskjellige kanalene, med én kampanje som krever mindre arbeid å sette opp og administrere. Har du jobber mye med Google Ads, føler du kanksje at du mister litt kontroll.

Er Performance Max verdt det?

Det første argumentet for å utforske Performance Max er at det kan gi bedre resultater sammenlignet med andre kampanjer i visse tilfeller.

Et annet argument er at dette er veien Google Ads går.

Google vil bestemme hvordan annonsen din ser ut, hvor, når og for hvem den vises, og hvor mye du skal betale for den.

Ved å ta mer kontroll hevder Google at de kan generere flere konverteringer med høyere avkastning på annonseutgifter (ROAS) enn det du kunne oppnå på egen hånd.

Men dette er selvfølgelig det du forventer at Google Ads skal si.

Sannheten er mye mer nyansert. Sammen med mindre kontroll gir Performance Max også færre innsikter i hvor budsjettet ditt blir brukt. Så selv om du liker full kontroll over alle aspekter av kampanjen din, kan du på et tidspunkt bli tvunget inn i denne nye måten å annonsere på.

Hvis du venter til det er den eneste gjenværende muligheten, kan du finne deg selv langt bak om noen år. Så ikke vent med å ta det i bruk!

Hvordan fungerer Performance Max-kampanjer?

Som nevnt tidligere, utfører Performance Max-kampanjer (også kalt PMax) mange ting samtidig.

Tenk deg en kombinasjon av Search, Shopping, Display og YouTube-annonser.

Hvis du er kjent med Google Ads, er Performance Max en sammensmelting av Smart Shopping og Dynamic Search Ads.

For å oppnå dette, bruker du Google Merchant Center-feeden din og en rekke ressurser som overskrifter, bilder og videoer.

Google Ads blander deretter alle disse elementene for å lage en annonse avhengig av plasseringen.